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促销费扩内需,如何进一步激活文旅夜经济?

文章出处:旅游规划设计公司 人气:234 发表时间:09-01 10:03


    “使提振消费与扩大投资有效结合”“推动消费回升……支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展”……从今年的两会报告中,我们不难发现较明显的促销费、扩内需等导向,旅游规划设计公司专家以为,“国内大循环”格局的提出,将对疫情下国内文旅产业的供给与需求链条,带来更多重塑可能。


    站在文旅产业角度看,一方面,国际游/跨境游的恢复依然充满不确定性,重大拐点还未出现。若参考世界旅游组织、国际航空运输协会等机构信息,可发现跨境游还面临难言乐观的局面,国内游将是包含中国在内的诸多国家,将来 温和较长时间里的主要依赖之一。


促销费扩内需,如何进一步激活文旅夜经济?


    而具体到国内游,跨省游虽已基本放开,长途游比例提升,但具体的营收与人次体量,相较去年还有不小差距,全区域、全产业链的整体恢复,还将有不短时间。但同时带来的机会点在于庞大而日增的出境游需求,内化为国内游有着不小的可挖掘体量。


    另一方面,疫情前,文旅产业发展下的深层次变革已有较明显趋势,疫情的影响作用,使得文旅业的供需链条会有更多的变革,再加上内循环下的要求与变化,文旅业进入一个更复杂的市场情境中。


    而具体到地方文旅业,一方面,内循环的新格局将对地方产业转型、投资与消费的拉动等,提出更高要求,进而可能将文旅业升级发展提至更高层级。同时,内循环将进一步打通实现本省市区域间的文旅产品、资源和要素的高流动性,实现地方文旅产业的内强外扩,也会有更高要求,促推目的地加快文旅业的转型升级。


   另一方面,目的地城市的疫后复苏,文旅业将扮演“抓手”角色之一,而文旅经济的复苏振兴,较长时间里基本仰赖本地游/周边游,或短途游,于此,低频消费的高频化、高频消费提升黏性,延展升级存量消费、挖掘释放增量消费,是部分着眼点。


    这些都需要找到具体的可行突破点。


    夜间经济是其一,其作为助推文旅复苏、拉升城市消费的突破口之一的效应正越加明显。


    6月底,国内一支付平台发布的端午夜经济报告显示,今年端午节期间的夜间出行人数同比去年提高了46%。武汉旅游规划公司设计师以为,此举可以看出一是较大体量的文旅消费需求仍在,且在不断释放;二是本地游/周边游消费需求走高,城市夜间经济消费成为重要承接领域。加上夏季因素,加速了夜间消费回升。


    具体到不少目的地城市,也希望在夜间经济中更多“掘金”,比如河南开封推出和升级了一批夜间游览产品;苏州发放6000万元补贴,以推动旅游住宿业、夜经济等消费;重庆更是发布加快夜间经济发展行动计划,包括到2025年建成10个高品质夜间经济示范区。


    在餐饮、商场、旅游休闲等方面,夜间经济消费能够促进形成综合体验、相对高频次的长链条消费,给城市带来更多“烟火气”和更绵续的消费活力。


    而对应到产业端,新消费、新体验、新供给的更明显走向趋势,都促推着夜间经济(夜游经济)项目成为具体的抓手之一和重要切入口。在接下来地方文旅更深层次融合、文旅经济的突破发展中,如何找到更多创新落点颇为关键,而夜间经济由1.0阶段向2.0阶段的进阶发展,成为具体落点之一。


    旅游规划设计公司规划师以为,一个具体的夜游项目,要成为夜间经济的核心带动产品,也有着多重考验:


    其一,文化挖掘能力,将“虚”的文化转变为实景、可体验实体项目的能力,如何挖掘文化更强的差异化,以满足更长周期里的消费需求,需要一定的功力才可实现。


    其二,文化内容、景观等与光影技术等新科技手段有效结合,互动体验内容的丰富性、创新性,以及保持一定更新迭代可行空间,决定着这个项目能走得多快和多远。


    其三,构建夜游经济完整的消费链条,核心项目带动+完整消费体验配套,是夜游经济绕不过的模式。


    旅游规划设计公司设计师称,在这样的考验下,不难发现,夜间经济的走向有了相对更明晰的路径和前景空间。

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