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武汉景区旅游规划如何利用“短视频+”风口,引爆文旅项目?

文章出处:旅游规划公司 人气:37 发表时间:03-27 18:13



    无论是原生内容创作,还是边走边发的传播,15秒到3分钟的短视频似乎更加迎合这个快节奏期间 时光的脉搏,无缝地衔接起了我们碎片化的时间。和传统严肃的电视节目比起来,短视频尤其显得轻松自然和亲民。三皮说文旅,今天和武汉景区旅游规划公司一起分享一下景区如何玩转“短视频”。


    数据显示,移动视频流量占据了2019年环球移动数据流量的69%。对于旅游行业而言,短视频也悄然成为能实现“景”上添花的利器。


武汉景区旅游规划如何利用“短视频+”风口,引爆文旅项目?

    现状:“旅游+短视频”带火多个景区


    随着短视频平台的技术发展,短视频链接多元场景,打破线上线下边界,承接更多资源,更多垂直领域得到充分发展。


    01


    短视频下 网红景点现象级传播


    短视频带火了一大批的网红景点,吸引不少用户打卡晒照。诸如重庆洪崖洞和轻轨穿楼、黄龙溪一根面、西安摔碗酒、张家界玻璃栈道和天门洞、东北雪乡、安徽天堂寨、黄山网红小火车等众多景区和体验。


    抖音发布《县域景点数据报告》显示,152个县域景点,抖音“打卡”视频播放超1000万。


    其中稻城亚丁成为目前最热门的景点之一,2018年上半年,稻城县接待国内外游客约70万人次,同比增长超过55%。


    不仅稻城亚丁,抖音对其他景区旅游也起到了非常大的拉动作用,甚至成为文旅扶贫的新抓手。


    此外,以携程为代表的OTA也纷纷抓住抖音卖点,推出相关旅游产品。短视频不仅借助流量优势形成了滚雪球式的火爆传播,更成为“网红”景点的带货利器。


    02


    短视频带动旅游营销模式升级


    如果说,一开始的火爆现象是用户自发形成的网红爆款,那么景区和城市自主选择与短视频应用合作,则正式开启了更加新颖便捷的营销模式进行全民互动和推广。


    2019年,抖音宣布与西安市旅发委合作,双方计划基于抖音全系产品,通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片对西安文化旅游资源进行全方位包装推广。


    抖音与西安的牵手,是抖音美好生活计划中出行部分的首个落地项目,效果也十分明显。


    通过短视频对当地文化与风土情面转化包装,截止4月底,抖音上关于西安的视频量就已超过61万条,播放总量超过36亿次,点赞总量超过1亿,抖音海外版中发起的西安挑战赛总播放量也已超过1200万次。清明假期,西安全市的游客量更同比增长近40%,旅游业总收入同比增长近50%。


    传播性极强的短视频,在日活超过1.5亿的庞大社交世界中,景区、抖音及用户,共同解构出了一个属于互联网的“新西安”。


    2018年8月,快手与张家界正式达成战略合作,推出了“专题活动+魔法表情+定制歌曲”的全民发现张家界活动。专为年轻人定制的“土家族3D头饰”魔法表情和《有一个地方叫张家界》的专属歌曲也同期推出。


    另一项“打开快手,发现张家界”短视频征集活动,上线短短一周就吸引了超过2.7亿人次参与,发布2208条作品,获得1697万点赞。


    相比打造网红城市,向外展示城市知名度不同,快手与张家界的战略合作更倾向于做赋能,通过赋能实现内容变现。


    比如快手推动张家界政府部门、旅游景区、旅行社等开设机构号,形成传播矩阵。这些权势巨子号通过短视频曝光、获得更多粉丝客源、监测播放量和转化量,从而实现客流转化。


    分析:景区短视频营销成功的因素


    第一,优质的内容。


    其一,景点本身极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”,要么景观设计极为震撼,要么情景活动有趣好玩。因此,一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。


    其二,多元融合妙趣无穷。短视频软件一般内嵌的丰富特效,有可供选择的海量“神曲”,大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点,给人感觉酷、炫、潮。科技元素、艺术元素与旅游场景相融合,令视频极具艺术感、创造性和现场感。


    第二,契合的用户。


    短视频不仅是分享平台,还是其粉丝社群的社交平台。短视频的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场,主要为一二线城市居民,其中又以女性和年轻人居多。这部分人有钱有闲,是出游的主力军;同时,他们中的大多数是互联网“原住民”,善于创造,乐于分享,对于互联网产品的参与意愿很高,有着较为强烈的社交需求。


    一方面,他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注。相比传统营销模式而言,动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。


    另一方面,观赏短视频的受众在评论区实现与播主的互动。评论本身也会成为优质的体验内容。部分观众会把去网红景点“打卡”当成一种义务,产生认同感和归属感,出游动机由“我想去”升级为“我必须去”。


    第三,共生的机制。


    在旅游营销场景下,运营方、旅游地、播主及观赏用户成为利益相关者。


    观赏用户:在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力,创造了流量。


    播主:提供视频内容和吸引流量,因自己成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足感。在运营初期,平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴。而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”,他们还可以选择与商家合作以寻求流量变现。


    运营方:旅游地成为“网红”以后,游客量和旅游收入显着增加,平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。


    技巧:短视频风口有哪些经验可借鉴?


    如何利用短视频实现2020景区旅游营销升级,打造出真正意义上的爆款“网红景点”呢?


    1


    挖掘景区网红点,明确产品定位


    通过多元化手段打造高质量内容


    15秒可以突出一个景区或城市的亮点吗?完全没题目。


    移动互联网期间 时光,在庞大繁芜的信息面前,旅游营销的关键不在于“多和厚重”,能吸睛的恰恰是“轻而精”。所以景区短视频的前期策划尤为重要,要在明确景区产品定位的基础上,通过短视频的创造力和表现力,深入挖掘出足够吸引年轻用户的“网红点”,传递出具有体验价值的旅游信息,从而一击即中。


    以网红景点“重庆洪崖洞”和“西安摔碗酒”为例,要么景点本身就极为震撼,要么体验内容足够有趣好玩,15秒展现一个创意点,足矣。


    同时,要结合时下年轻人群的爱好趋势,诸如表情运用、流行舞蹈或手势、网红歌曲打造、魔性场景展现等,通过多元化手段打造有趣、有品的高质量内容。


    2


    擅用粉丝社群,建立情感链接


    吸引用户原创内容,实现爆发式传播


    短视频平台的用户与旅游消费主力军十分匹配。短视频用户善于创造,乐于分享,对于互联网产品的参与意愿很高,有着较为强烈的社交需求。这些属性以及短视频庞大的用户基数都是创造“网红景点”的基础。


    企鹅智酷2019年发布的报告指出,超过一半的抖音用户会看评论,19.4%的用户会参与评论互动,抖音除去短视频分享平台的属性,还是粉丝社群的社交平台。而快手看评论数和写评论数也达到了36.7%和15.8%。

武汉景区旅游规划如何利用“短视频+”风口,引爆文旅项目景上添花?

    △ 数据来源自企鹅智库


    短视频用户们针对视频内容和质量进行点评、询问景区名字和位置、交流旅游体验心得等,这是一个极自然产生的对某一景点的“粉丝社群”,且互动质量高。在强大的认同感和归属感的驱使下,出游动机也会更加强烈。


    所以,景区在布局短视频宣传渠道时,一定要精心设计活动,让用户产生参与感和体验感,从而吸引用户创造更多原创内容,实现爆发式宣传。


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