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三皮说文旅:2020年文旅行业,没有消费谈何增长?

文章出处:旅游规划公司 人气:70 发表时间:02-20 18:15


    在抗击疫情的最严时刻,文旅界曾出现高度一致的声音:与非典类似,文旅行业疫情后将迎来爆发式的消费增长,文旅企业要积极应对,练好内功,迎来爆发式市场!三皮哥花了两天时间对过去和现在的大量信息进行了梳理,下面和你聊聊2020年文旅行业谈何增长?


    这样的言论,听起来的确振奋人心,但冷静下来思考,个人觉得除了抚慰人心,给文旅行业信心外,盲目乐观是不太合适的。


    01


    疫情现状如何


    截至今天,大部分企业家在家隔离抗疫都接近一个月了,起初,大家都相信疫情很快就会结束,可事实并没有如我们所愿。截止今天,疫情还在不断爆发,特别在武汉这座英雄的城市,还在付出惨痛的代价,尽管采取了史上最严格的措施,仍然没有彻底遏制人传人。


    2月17日,国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山和他的团队,在广州连线武汉协和医院西院的广东医疗队,就新冠肺炎危重病例进行远程会诊。


    他们初步估计,二月中或者二月中下旬一点,应该达到峰值了:“达到峰值不见得说它马上会下降。达到峰值,是指积累的病例,或者说新增的病例”。


    最新的消息告诉我们,谁也保证不了,疫情结束的时间,一切都有很大的不确定性。


    ▲空荡荡的江汉路步行街(图/新华网)


    02


    文旅行业的特性与宏观经济的关系


    文旅行业是随着人们生活水平不断提高,对精神生活有更多的需求应运而生的一个新兴行业。不管是在经济层面还是消费层面,文旅行业的体量都非常小,都是一个现代服务业的补充。


    从2003年非典,到2008年美国次贷危机波及的世界经济疲软,到2020年新型冠状病毒,对文旅行业的影响都是第一时间第一梯段,影响速度之快影响程度之强不言而喻。


    文旅行业本身就是人们有余钱了才兴起的行业,所以,每到宏观经济遇到困难时,文旅行业就最先感知,受到的影响也是最大。


    ▲“最美乡村”婺源最繁华的街道(图/中国人的一天)


    03


    “三驾马车”均受严重影响


    三驾马车,指投资、消费、出口,是用支出法核算GDP的三个指标,源于凯恩斯在《通论》中对国民收入核算的定义。整个经济分为四个部门:个人(家庭)、企业、政府、开放经济(国外),GDP=C+I+G+(X-M)。


    由此可见,三驾马车包括了上述全部,其中,投资由企业投资I和政府投资G构两部分构成,消费支出指居民个人消费C,净出口指出口与进口的差额X-M


    在中国特色下,为了保证GDP的合理目标,政府势必会想办法来拉动经济。消费、出口明显受影响巨大,难道会走老路来增加投资吗?还是像现在理性的政府一样,允许经济恢复常态性,保护生态环境,可持续性发展?这样看来,大手笔的基础投资会不会来,还要打个大大的问号。


    一


    投资


    是指财政支出,即政府通过一系列的财政预算包括发行国债,对教育,科技,国防,卫生等事业的支出,是辅助性的扩大内需。


    2018年以来,投资主要靠政府投在基建上的大量资金撑着,但这些会有很大的副作用,国家投资靠大量发行钞票来进行,加之缺乏约束,出现重复投资,必然引起经济过热、通胀加剧。随着“铁公基”的逐步完善将逐步放缓。


    其次,即使没有本次疫情,各地地方财政严重赤字,2020年也势必会朝“全面脱贫”攻坚战前进。现在为了抗击疫情,中央财政、地方财政全力扶持,将来 温和的基础投资必然受到严重影响。


    二


    内需


    是指内部需求,即就是本国居民的消费需求,它是经济的主要动力。但面对经济下滑,消费者越来越理性。统计数据表明,中国居民 2018 年一季度的杠杆率是 50%。如果一家公司的负债率达到了 50%,那么一定会有财务警示信号。为什么人均负债率达到了 50% ?因为大家都会贷款买房,内需想尽多种方法都刺激不起来。


    三


    出口


    是指外部需求,即是通过本国企业的产品打入国际市场,参与国际竞争,扩大自己的产品销路。我们对外开放的战略和低廉的劳动力和资源成本使得出口具有优势,但它最终取决于整个国际经济格局。如果环球经济陷入衰退,而中国产品的低成本优势又在减弱,在出口蛋糕中中国所占份额也会降低。中国的出口遇到了非常大的障碍,最大的障碍就是美国特朗普政府宣布从 7月 6日起对中国的多达340亿美元商品加征25% 的关税。在中国做出了反击之后,美国又宣布继续对 2000 亿美元的商品加征关税,而且最近又打算把税率从10%提高到25%,最后甚至有可能对高达 5500 亿美元的中国出口商品增加关税。


    另外,1月31日,世卫组织宣布将此次疫情认定为PHEIC(国际公共卫生紧急事件)。也就是说,最少半年,也许几年,中国的商品出口都会遇到严重影响。


    由于三驾马车均受到严重打击,经济界有专家预测,2020年中国经济上半年投资的增长速度是3.5%,整年增长速度有望保持5.6%左右。考虑到逆向提振政策效应,经济不至于出现断崖式下降,鉴于中国经济规模巨大,其下降将对环球经济尤其是周边国家经济短期造成一定的负面影响。


    对于消费者而言,上半年没怎么挣钱,下半年没什么钱花。自全国范围内推广隔离举措,延长春节假期,并倡议非特殊、必要行业尽可能延长假期和在家办公之后,很多企业面临资金周转困难,或直接宣布倒闭、裁员、减薪以度过难关。很多工薪阶层、中产阶级突然发现,如果一两个月不能正常上班,就会陷入赤贫困境;很多自主中小微创业者、商铺生意经营者也发现,如果这种现状持续两个月,自己连房租都交不起。也就是说,大多数中国人,突然意识到自己没钱,没存款,陷入了“中产阶级陷阱”。


    以前是“不想上班”,现在是怕“没有班上”,待疫情过后,很多人会忙着找工作或者正常复工,以应对将来 温和更多的不确定性。不会一如既往地花钱享乐,相对于其他生活方式,文旅行业消费会被很多人优先舍弃。


    没有消费,哪里来的增长呢?


三皮说文旅:2020年文旅行业增长

    04


    新冠疫情与“非典”的不同


    1


    疫情规模和结束时间


    2003年“非典”期间,环球累计报告8000多例严重急性呼吸系统综合症(SARS)病例,绝大部分病例发生在中国内地和香港。2002年11月16日,第一例已知的“非典”病例发生在广东佛山。2003年2月开始,更多病例在世界各地被陆续发现。3月12日,世界卫生组织发出非典型肺炎病例的环球警报。2003年3月至5月,环球报告SARS病例数大幅增加,6月份后疫情逐步得到控制。截至2003年底环球报告SARS病例8096例,其中中国内地5327例、中国香港1755例。


    现在新型冠状病毒还没有结束,截止目前相应的数据都和非典不在一个等量级,危害性严重高于非典疫情。


    2


    对GDP的影响不同


    中国经济2003年2季度受“非典”影响最大,但“非典”并没有改变当时经济上行的趋势。2003年4个季度GDP增速分别为11.1%、9.1%、10%和10%,2季度GDP增速比前后两个季度平均增速低1.5个百分点。“非典”没有改变当时中国经济上行趋势。2001-2005年中国实际GDP分别增长8.3%、9.1%、10%、10.1%和11.4%,逐年加快。这个阐明 说起,当时的中国经济在风口上,2003年非典疫情前,中国与东亚经济已完全摆脱亚洲金融危机的阴影,处于恢复与上升阶段。


    而本次新冠肺炎疫情发生之时,逆环球化主义抬头,中美之间仍存在经贸摩擦。不仅如此,非典疫情并未被世界卫生组织列为“国际关注的突发公共卫生事件”,对中国经济产生连锁冲击。而2017年,2018年,2019年虽然国家大力加大投资、刺激消费、缓解出口压力,但GDP增速保持在6%左右。


    对比可知,GDP的增速会放缓很大,这也是非典时期宏观经济在下半年未受到影响的原因。


    3


    对第三产业的影响不同


    非典较为严重的时期在2003年4-5月,而本次疫情高峰期发生在春节消费旺季,对第三产业冲击最大。由于目前第三产业占GDP比重为54%,超过2003年的42%,因此此次疫情对GDP的影响也会更大,春节七日 “黄金周”的商品零售额将大幅缩水。较2018~2019年连续两年近100亿元的春节档(初一到十五)电影票房收入,2020年同期票房收入少得可怜。


    4


    对环球溢出效应不同


    2003年,中国GDP仅占环球GDP的4%,中国经济波动对环球影响很有限。然而在2019年,中国GDP已占环球GDP的17%,对环球经济增长贡献度升至30%。在此情况下,疫情导致中国经济放缓及对外贸易、投资及交流受阻,对环球经济的溢出效应不容忽视。


    例如,国际旅游市场,尤其是周边国家,严重依赖中国海外游客的支出贡献。2018年,中国游客在柬埔寨的花费相当于该国GDP的5.9%,在越南与泰国分别为3.6%及3.4%,在新加坡为1.3%。由于疫情阻断了中国游客的出境,这些国家在2020年上半年的旅游收入将出现大幅下降。


    5


    对工业生产影响程度不同


    在中美经贸摩擦大背景下,中国制造业PMI近期刚出现回暖迹象,但受疫情冲击、企业延后复工以及物流网络运转受阻的影响,预计2~3月份的工业生产将面临新一轮压力,这也是疫情从第一波冲击(对服务业)到第二波(对制造业)的影响路径。如不及时采取支持物流与工业生产恢复的措施,其对工业生产冲击将高于对服务业的影响,更会超过非典疫情对工业生产的冲击。


    6


    宏观政策发挥空间不同


    2003年中国经济处于房地产周期与投资周期同步回升的阶段,财政政策和货币政策发挥空间较为充裕。当前中国经济面临结构转型,经济增速继续下行,企业债与地方债高居不下,人民币面临一定贬值压力。财政赤字较2003年有所上升,加之猪肉价格影响通胀水平较大等,这些因素都限制了财政政策与货币政策的发挥空间。


    7


    对文旅行业的影响不同


    2003年非典时期,疫情对旅游业的影响早在3月份的入境旅游中就开始显现,从4月份世界卫生组织(WHO)发布疫情警告后,境外旅游全面陷入困境,境内旅游收入锐减。进入5月份,境内外旅游都陷入停顿状态。1至5月份,北京市接待海外来京游客69.4万人次,同比下降37.3%(一季度增长6.2%)。其中,4月份接待海外来京游客11.6万人次,下降59.9%,5月份接待境外游客1.8万人次,同比下降93.9%。


    从6月下旬开始,随着疫情逐步被控制,境内旅游开始恢复。预计经过3个月的恢复期,到9月份境内旅游能够达到去年同期或略高的水平。


    由于旅游业的关联性较强,旅游业收入的减少会直接对交通运输、餐饮、商业、娱乐等服务行业产生不利影响,这些行业的恢复也会受到旅游业恢复进程的制约。


    但2020年疫情,台湾与大陆旅游中断,香港局势暴乱香港旅游受到严重影响,多个国家停止通航,国际旅游暂停时间会非常长。整个文旅行业将受到的影响远超过非典。


    结合疫情现状,根据钟南山最新发言,病毒潜伏期甚至最长可达24天,第二轮隔离期已经开始,从城市到乡村,从社区到街区,真正的全面防控最近几天才开启。那也就意味着,非特殊、必要行业,估计要到2月底,3月初,才能恢复“防范式营业”。学校何时开学,目前尚未明确时间,这也意味着暑期的推后或缩减,暑期正是每年中国旅游的黄金消费期。


    对于受时间限制的文旅行业,将会出现旅游消费时间的系统性崩塌——错过了春节黄金周,错过了赏春游高峰,过错了五一高峰,也有可能错过暑期的“井喷式高峰”(学生可能会压缩暑期时间来弥补疫情耽搁的学习时间),理想状态将会延迟到十一黄金周,紧接着进入旅游淡季。2020年,剩给中国旅游的,或许只有十一以后的“夜经济”和“冰雪游”时间。


    所以,本次疫情对文旅行业的影响,切勿和2003年非典后文旅行业爆发性增长同日而语,同时也不要被“中国人很容易忘记疼”、“中国人憋不住”的乐观主义言论影响。


    心理学专着《灾难心理学》就专门阐述过重建中伤病员的心理题目、灾区学校的心理辅导以及企业恢复建设中应注意的题目。这种灾难后的心理创伤甚至会改变旅游人的消费习惯,选择比较近的旅游目的地,如公园、湿地、山水、田园等职员不多的场所。所以,疫情带来的后遗症,将会持续很长一段时间,很长一段时间,人们将不会大规模聚众,去人多的地方凑热闹游玩。


    当手中无钱、整年时间压缩、宏观经济继续下行、消费者心理受创等因素都出现时,2020年文旅行业,谈何增长?


    面对如此境地,作为文旅从业者,如何去应对以及疫情后如何恢复运营,欢迎与三皮说文旅进一步探讨。


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